阿凡达2天价影票被质疑割韭菜？《阿凡达2》为沉寂已久的电影业注入了活力。与此同时，其票价也成为网友关注的焦点。此前有报道称，中国一些影院的《阿凡达：临水而行》票价高达358元，而其他影院的票价仅为19.9元。一些观众质疑一些影院是否在利用这部大片“割韭菜”。

阿凡达2天价影票被质疑割韭菜，重要的是让观众觉得“物有所值”

首先，需要明确的是，358元的票价是由上海一家影院为CINITY Hall的预演设定的。这不是普遍现象，也不是长期价格，也不代表《阿凡达2》目前的实际票价。在放映第一周后，大多数影院逐渐降低了普通影院的票价。以武汉为例，普通厅的平均票价在35元到45元之间，IMAX厅的平均票价在100元左右。在一些非高峰时段，甚至连CINITY Hall都能找到不到50元的票价。说“高价”是合理的，但说“天价”是夸张的。

《阿凡达2》的高票价有很多原因。一个是IP昂贵而闪亮。这部电影的长度为190分钟，比一般的院线电影长1小时。据传这部电影的制作成本为4亿美元，折合人民币约28亿元，平均每分钟的制作成本为1473万元。这是一部热门作品的续集，票价肯定比一般电影要高。第二，近年来，电影行业遭受了很大的打击。没有新电影上映，电影被撤下，许多电影院甚至卖掉了他们的屏幕和座位。许多影迷失去了他们的“精神港湾”。因此，当一部热门新片上映时，影院会急于省钱，票价自然会上涨。

《阿凡达2》到底贵不贵，是否要“割韭菜”，网友众说纷纭。有的看了票价和剧情梗概，觉得不值，不想看;有的花一两百看了大银幕，觉得值，还想刷。看电影是一种特殊的文化消费。除了硬件设施和服务，更多的是情感因素。每个人看电影的观点不同，消费观念不同体验也不一样。很难一概而论。也许就像一些粉丝说的那样，电影没有变，但我们变了。

记得2010年，《阿凡达1》掀起了中国电影院的“大银幕”热潮。一线城市的黄牛党一度要价高达1500元。当时观众只是想多付钱，并没有觉得自己被“切断”了。事实上，说到故事，《阿凡达1》并不是一部故事性很强的电影。该系列一直以惊人的特效为基础。当时的观众对特效还比较新鲜，对电影的技术革命也比较兴奋，所以在简单的故事下比较容易接受稍微传统但很简单的主题。

12年后的今天，观众对特效的迷恋已经消退，他们对电影的要求不再仅仅是“特效”和“情节”。观众期待更全面的电影，尤其是票价更高的电影。当实际体验低于预期时，最直接的感觉可能是票价太高，但隐含的信息其实是“不值得”。到目前为止，《阿凡达2》上映首周末全球票房仅为4.35亿美元，表现不及预期，迪士尼称这一结果“令人失望”。“所以，对这部电影不满意的不仅仅是中国人。

市场变化迅速且敏感，观众会回来的。为了吸引观众，票价必然会随着口碑和人气，回归正常。要想让更多观众感到“物有所值”，除了各种评价要更多样化、更有参考价值外，还需要及时遏制消费紊乱。比如，一些影院“挂羊头卖狗肉”，将普通厅票包装成大屏厅、4K厅出售，欺骗消费者;又比如，一些代购、黄牛出售低价票用于影院促销，赚取差价，扰乱市场秩序，滋生交易纠纷……这种行为如果不加以严格监管和抵制，只会损害行业形象，让更多观众望而却步。

以上是阿凡达2天价影票被质疑割韭菜的内容，影院即使没有“割韭菜”的行为，也必须抛弃“一锤子卖”的心态。今天的市场不会因为一两部大电影和一两部高价格而迅速复苏，扎实的服务，让观众在“物超所值”的感受中，逐渐找回过去的观影心情，影院或许会重回美好时光。