宜家在中国市场面临着挑战，消费者更倾向于在宜家逛逛吃吃，而不是购买家具。宜家采取了低价策略和推出廉价餐厅套餐等措施来吸引消费者。

然而，消费者对宜家的购物体验逐渐失去新鲜感，逛宜家成为一种 “休闲乐趣”，而非购物目的。竞争对手如本土品牌和线上家居品牌的崛起也加剧了宜家在中国市场的压力。

宜家在追赶中国消费者心理和竞争对手方面步伐缓慢，需要重新定位和创新来应对挑战。